YOGYAKARTA, Suara Muhammadiyah - Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) angkatan 2024 menggelar pameran bertajuk “44 Zine: Mari Membaca Perilaku Konsumen”, Senin (26/1/2026), di My Knowledge Hub, Perpustakaan UMY Gedung D Lantai 2.
Pameran ini menampilkan puluhan karya zine, yakni media publikasi independen berformat cetak yang memadukan tulisan jurnalistik, visual, dan ekspresi kreatif. Zine digunakan mahasiswa sebagai medium alternatif untuk menyampaikan hasil observasi dan analisis terhadap fenomena perilaku konsumen secara lebih naratif, reflektif, dan dekat dengan realitas sehari-hari.
Kegiatan tersebut merupakan luaran mata kuliah Perilaku Konsumen yang diikuti oleh mahasiswa kelas F, G, H, I, K, dan L. Melalui pameran ini, mahasiswa tidak hanya mempelajari konsep perilaku konsumen secara teoritis di ruang kelas, tetapi juga menerapkannya dalam bentuk karya feature yang dapat dinikmati publik luas.
Dosen pengampu mata kuliah Perilaku Konsumen, Erwan Sudiwijaya, S.Sos., MBA., M.A., menjelaskan bahwa penggunaan zine dipilih karena mampu menjembatani pendekatan akademik dengan kreativitas mahasiswa.
“Mahasiswa diminta melakukan reportase langsung terhadap fenomena perilaku konsumen di masyarakat, lalu mengaitkannya dengan teori yang dipelajari di kelas. Hasilnya dikemas dalam bentuk feature dan dicetak sebagai zine,” ujarnya.
Sebanyak enam isu utama diangkat dalam pameran ini, di antaranya fenomena Rojali dan Rohana (rombongan jarang beli dan rombongan hanya nanya); Hijrah; Pengejar Validasi; Scroll, Click, Check Out; Remaja Jompo; serta Dope Destination. Isu-isu tersebut merepresentasikan dinamika konsumen dalam mencari informasi, mengambil keputusan, hingga memaknai aktivitas konsumsi di era digital.
Salah satu peserta pameran, Rizky Repaldi, mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2024, mengangkat tema Hijrah dengan konsep ruang jeda. Menurutnya, zine menjadi medium yang tepat untuk menghadirkan narasi reflektif atas fenomena tersebut.
“Kami ingin menempatkan hijrah sebagai proses, bukan sekadar tujuan akhir. Melalui zine, pesan ini bisa disampaikan dengan pendekatan yang lebih personal dan visual,” ungkapnya.
Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi UMY, Dr. Filosa Gita Submono, S.I.Kom., M.A., menyampaikan bahwa pameran ini menjadi bagian penting dari pembelajaran sebelum mahasiswa memasuki konsentrasi studi di semester berikutnya.
“Pemahaman perilaku konsumen adalah fondasi dalam dunia komunikasi, baik public relations, broadcasting, maupun advertising. Pameran ini melatih mahasiswa membaca audiens secara kritis sekaligus kreatif,” jelasnya.
Apresiasi juga disampaikan Kepala Perpustakaan UMY, Novy Diana Fauzie, S.S., M.A., yang menilai pameran 44 Zine mampu menghubungkan ruang akademik dengan praktik kreatif mahasiswa.
“Zine menjadi medium yang relevan bagi generasi muda untuk membaca realitas sosial dan menyampaikannya dalam bentuk karya yang komunikatif,” katanya.
Melalui pameran ini, mahasiswa Ilmu Komunikasi UMY diharapkan tidak hanya memahami perilaku konsumen secara konseptual, tetapi juga mampu mengamati, menganalisis, dan mengomunikasikan fenomena sosial secara kritis dan aplikatif. (ZA)
